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Spotify testet Videokurse, um alles von der Musikproduktion bis hin zu Excel zu lehren

Written by smirow

Spotify hat ein Geschäft mit Musik-Streaming, Podcast-Unterhaltung und Hörbüchern aufgebaut. In seinem kontinuierlichen Bestreben, seine mehr als 600 Millionen Nutzer dazu zu ermutigen, mehr Zeit und Geld auf seiner Plattform auszugeben, führt Spotify heute eine neue Inhaltslinie ein: eLearning.

Beginnend mit der Einführung in Großbritannien testet Spotify die Möglichkeiten für ein Online-Schulungsangebot für Freemium-Videokurse. Mindestens zwei Kurse werden in Zusammenarbeit mit Dritten wie der BBC und Skillshare erstellt und sind kostenlos, wobei die Gesamtkosten eines Kurses im Durchschnitt zwischen 20 und 80 £ liegen. Die Preise bleiben zumindest vorerst gleich, unabhängig davon, ob Sie Basis- oder Premium-Benutzer sind.

Mohit Jitani, Bildungsdirektor mit Sitz in London, sagte in einem Interview, dass Preisentscheidungen Teil dessen waren, was er testete, bevor er darüber nachdachte, wie er es breiter einführen könnte. „Mit dieser Einführung versuchen wir zunächst, die Nachfrage zu verstehen“, sagte er. „Dann optimieren wir, wie wir es fesselnder und spannender machen können.“

Der Inhalt wird auf der Startseite und in den Navigationsregisterkarten von Spotify (unter „Kurse“) verfügbar sein und ist sowohl im Internet als auch über die mobile Spotify-App zugänglich.

Die Kurse sind irgendwo zwischen YouTube, Master Class und LinkedIn Learning angesiedelt: Die Videos im aktuellen Katalog decken ein breites Themenspektrum ab, von der Musikproduktion über das Erlernen von Excel bis hin zu Lektionen darüber, wie Sie – Sie ahnen es schon – Online-Lernkurse erstellen, um Musiker und andere zu transformieren zu „Bildungsschaffenden“.

Angesichts eines Marktes, dessen Wert im Jahr 2023 auf mehr als 315 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, ist es nicht überraschend, dass es heute viele E-Learning-Websites im Internet gibt, von denen einige Pioniere bei interaktiven Inhalten und anderen Multimediaformaten waren – Sie können sogar einige davon finden ihnen. Startups, die danach streben, „Spotify für Bildung“ zu werden, wenn Sie diesen Begriff googeln – Spotifys Bildungsbemühungen konzentrieren sich auf Einweg-Video-on-Demand.

Einige Kurse scheinen zusätzliche Materialien zu enthalten, obwohl es sich dabei eher um ergänzende Materialien als um Tests oder andere Interaktionen handelt. Jitani lehnte es ab, sich dazu zu äußern, ob Spotify in Zukunft irgendeine Art von Interaktion oder Gamification einführen wird – oder ob tatsächlich Spiele jeglicher Art derzeit auf seiner Roadmap stehen.

Die ersten Partner für Kurse sind Skillshare (mit Schwerpunkt auf Kreativen), PLAYvirtuoso (Kurse für die Musikindustrie), BBC Maestro (Meisterklassenstil) und Thinkific (für diejenigen, die dazu inspiriert werden, ihre Fähigkeiten in ihren eigenen Kursen durch Online-Lernen zu entwickeln).

Spotify, sagte Jitani, werde versuchen, die von ihm angebotenen Kurse zu kuratieren und die Auswahl auf dem basieren, was die Leute auf seiner Plattform bereits hören und suchen. Es scheint jedoch, dass es keine Grenzen gibt. Schaut man sich die Kataloge der jeweiligen Anbieter an, erkennt man, dass die Themen ein recht weites Feld abdecken – und zwar Brot.

„Wir werden viel darüber erfahren, wofür die Leute wirklich interessiert sind.“ [and] Wir werden damit beginnen, viele Segmente darauf aufzubauen“, sagte Jitani. „Und dann machen wir uns auf die Suche nach … den besten Inhalten.“

Drittanbieter besitzen die Videos und lizenzieren sie an Spotify, sie werden jedoch auf Spotify selbst gehostet und gekauft. Im Hinblick auf die Umsatzbeteiligung erhalten der Ersteller, der Herausgeber und Spotify alle einen Anteil am Umsatz, wobei Content-Partner die Zahlungen an die Ersteller überwachen.

Spotify gibt nicht an, welche Art von Rabatt wem gewährt wird oder ob es potenziell Benutzern, die bereits Premium-Abonnenten der Plattform sind, irgendeine Art von Rabatt oder anderen Vorteilen anbieten wird.

Warum Bildung? Warum das Vereinigte Königreich?

Der Schritt steht im Einklang mit der Strategie von Spotify, sein Geschäft weiter zu diversifizieren und gleichzeitig einen Weg zu einer konsistenteren Rentabilität und höheren Margen einzuschlagen. Man habe sich dafür für Großbritannien entschieden, sagte Jitani, weil es ein riesiger Markt für das Unternehmen sei und bereits einer der aktivsten der Welt sei.

Finanziell erlebt Spotify auf dem heutigen Markt weiterhin viele Höhen und Tiefen. Es gab drei Runden Entlassungen Letztes Jahr; Und es hat sich im Laufe der Jahre, zuletzt zuletzt, mehr als ausgezahlt einen Nettoverlust von 81 Millionen US-Dollar verbuchen in seinen Quartalsergebnissen im Februar.

Ja, die trockenen Bereiche des Online-Lernens und der beruflichen Weiterentwicklung mögen für ein Unternehmen, das immer noch vor allem für Musik-Streaming bekannt ist, wie eine Reichweite erscheinen, aber es gibt drei Bereiche, in denen dies sinnvoll ist.

Während sein Podcasting-Geschäft weiter wächst, sammelt Spotify viele Daten darüber, was die Leute auf der Plattform tun, und entdeckt einen engen Zusammenhang zwischen einigen der beliebtesten Podcasts auf Spotify und Bildungsinhalten.

Laut Spotify hat etwa die Hälfte der Spotify Premium-Abonnenten Podcasts mit einem Bildungs- oder Selbsthilfethema gehört. Spotify kann dieselbe Art von Empfehlung verwenden, die es für die Cross-Promotion von Musik und Podcasts verwendet. Denken Sie an einen Podcast mit einem „Business-Guru“, der dieser Person nun einen kostenpflichtigen Kurs empfiehlt. Spotify setzt darauf, dass das eine dabei helfen wird, das andere zu verkaufen.

Gleichzeitig arbeitet Spotify seit langem an Tools für YouTuber, die ihnen helfen sollen, ihr Einkommen zu verwalten und zu steigern. Teil dieser Logik ist das Anbieten von Bildungsinhalten, die auf die Führung eines Unternehmens oder die Verbesserung Ihrer Musikproduktion abzielen.

Drittens gibt es das Videoelement. Spotify versucht seit fast einem Jahrzehnt, tiefer in den Bereich Video einzusteigen.

Das bedeutet noch nicht, dass es ein Konkurrent von YouTube oder Netflix ist. Video wurde während der letzten Telefonkonferenz des Unternehmens insgesamt einmal erwähnt, in der CEO Daniel Ek Video-Podcasting vage als „gesundes Wachstum“ bezeichnete. Aber Anfang des Monats wurden in einigen Märkten Musikvideos eingeführt, und jetzt unternehmen wir einen ernsthaften Vorstoß in den Bereich Lehrvideos. Er konnte immer noch seinen Rhythmus finden.

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